طراحی استراتژی محتوا در 8 مرحله کاملا کاربردی

قبل از شروع تولید محتوا، اول باید هدفمون رو مشخص کنیم تا بتونیم اثربخشی محتوای تولید شده رو اندازه بگیریم. اما بعد از اون نیازه برای محتوایی که میخوایم تولید کنیم، استراتژی محتوا بنویسیم و طبق اون قدم به قدم محتوای مفید و کاربردیمون رو تولید کنیم.
یکی از بهترین روش های طراحی و تدوین استراتژی محتوا پیروی از 8 مرحله کاملا کاربردی زیر هست:
قدم اول استراتژی محتوا: انتخاب موضوع محتوا
اولین قدم در تدوین استراتژی محتوا انتخاب موضوعی هست که قراره براش محتوا تولید کنیم.
چه این محتوا به صورت متنی باشه چه ویدیویی و… تنها چیزی که مهمه اینه که باید موضوعی رو انتخاب کنیم که برای مخاطب ما جذاب باشه.
سوالی که پیش میاد اینه که چطور بفهمیم چه موضوعاتی برای مخاطب من جذاب هست؟
برای اینکار چندتا راه حل وجود داره:
وبسایت رقبا
برای اینکار برید به وبسایت یکی از رقباتون که تو زمینه کاری شما خیلی معروفه و ببینید مخاطب ها زیر کدام پست هاشون بیشتر نظر گذاشتن یا اونا رو به اشتراک گذاشتن.
اینطوری میتونین بفهمین کدوم موضوعات جنجالی تر هستن و مخاطب بیشتری دارن.
و مطمئن باشین اگه شما مطلب مفیدتر و کامل تری درباره اون موضوع بنویسین میتونین ترافیک بیشتری دریافت کنین، پس این میتونه در تدوین استراتزی محتواتون مفید باشه.
حتی اگه رقبای شما در زمینه موضوع مورد نظرتون پادکست داره، بد نیست سری به سرفصل های اپیزودش بزنین (که معمولا زیرش مینویسن که اون اپیزود راجع به چی هست).
اینطوری میتونین از سرفصل هاش و موضوعاتی که دربارش صحبت کرده ایده بگیرین.
انجمن ها و سایت های پرسش و پاسخ
یکی از جاهای عالی که میتونین بفهمین چه موضوعاتی دغدغه دیگران هست و دربارش دنبال مطلب میگردن، انجمن ها و سایت هایی هست که دیگران سوال هاشون رو توش مطرح میکنن.
چون معمولا کسانی اینطور جاها سوالاتشون رو مطرح می کنند که جوابش رو تو گوگل پیدا نکردن، و معنیش اینه اون موضوع پتانسیل خوبی داره که شما واسش یه محتوای عالی تهیه کنین.
حتی میتونین سایت هایی که همایش ها و کنفرانس های مربوط به موضوع کاری شما رو اجرا یا اطلاع رسانی میکنند هم چک کنین و از لیست سرفصل هاش ایده بگیرین.
چون اونا همون موضوعاتی هستن که دیگران حاضرن بخاطر دونستنش پول پرداخت کنند، پس قطعا اهمیت زیادی داره.
سایت هایی مثل (BuzzSumo)
سایت هایی مثل BuzzSumo که میتونین یه کلمه کلیدی رو بنویسید و یک لیست از محتواهایی که اخیرا درباره اون موضوع منتشر شده رو ببینید
بهترین محتواهای وبسایت خودتون
برای اینکار میتونید وارد اکانت گوگل آنالیتیکس خودتون بشید و از قسمت “Behavior” و بعد “Site Content” گزینه “Landing Pages” رو انتخاب کنید و ببینید کدوم صفحاتتون ترافیک بیشتری آورده.
و اینطوری به چند مشخصه اون صفحات توجه کنید و سعی کنین محتواهای جدیدتون رو بر اساس اون تهیه کنید. مثل:
- فرمت محتواهاتون
- موضوعاتشون
- حتی نویسنده مطالب (اگه تو وبسایتتون چند نویسنده دارید)
- یا مدل نوشتنتون
مثلا من متوجه شدم که روی وبسایتم مپگرد، محتواهایی که درباره راهنمای کامل بازدید از یک مکان هستند یا اونایی که راهنمای کامل درباره یک موضوع هستند، بازدید بیشتری داشتند. مثل مطلب
“راهنمای کامل اخذ ویزای شینگن و مدارک مورد نیاز“
و سعی کردم این دسته از مطالب سایتم رو بیشتر کنم.
قدم دوم استراتژی محتوا: پیدا کردن کلمه کلیدی اصلی
بعد از اینکه انتخاب کردیم درباره چه موضوعی بنویسیم، وقتشه کلمه کلیدی مرتبط با اون موضوع که آدما تو گوگل سرچ می کنند رو پیدا کنیم.
برای اینکار چندتا راه حل وجود داره:
ابزار keywordtool.io
یکی از گزینه ها استفاده از وبسایت keywordtool.io برای پیدا کردن کلمه کلیدی مورد نظر هست.
استفاده از کلمات پیشنهادی گوگل
ممکنه این استراتژی پیدا کردن کلمات کلیدی قدیمی باشه اما هنوز هم خیلی عالی جواب میده!
برای این کار کافیه موضوع مورد نظرتون رو در گوگل جست و جو کنید و ببینید گوگل چه عبارت هایی رو بهتون پیشنهاد میده.
یا تو صفحه نتایج جست و جو، عبارت های پایین صفحه رو چک کنید.
استفاده از تگ های تصاویر گوگل
استفاده از تگ های پیشنهادی در جست و جوی تصاویر گوگل یک راه حل عالی برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی یا عبارت هاست.
برای این کار کافیه موضوع محتوا رو در بخش جست و جوی تصاویر گوگل سرچ کنید، میبنید که گوگل یک سری تگ رو بالای نتایج جست و جو بهتون پیشنهاد میده.
اینها همون عبارت هایی هستند که دیگران برای بدست آوردن اطلاعات درباره موضوع مورد نظر شما در گوگل جست و جو کردند.
تنها کاری که نیازه انجام بدید اینه که این عبارت ها رو به قبل یا بعد از کلمه کلیدیتون اضافه کنید و کلمه کلیدی طولانی تری بسازید.
تو مثال من که موضوع محتوام ویزای شینگن بوده، میتونم با این تگ های پیشنهادی این عبارت های کلیدی رو درست کنم:
ویزای شینگن تضمینی
ویزای شینگن توریستی
ویزای شینگن آلمان
ویزای شینگن مولتی
و…
قدم سوم استراتژی محتوا: انتخاب یک ساختار و فرمت محتوای مناسب
تو مرحله سوم شما باید نوع محتوا و فرمتی که میخواید محتوای جدیدتون رو منتشر کنید انتخاب کنید، برای مثال میتونید یکی از انواع زیر رو انتخاب کنید:
- بلاگ پست
- ویدیوهای یوتیوب یا آپارات
- کتاب های الکترونیکی (eBook)
- اینفوگرافیک
- پادکست
- و…
نکته مهمش اینه که باید نوع محتوایی رو انتخاب کنید که برای شما مناسبه و میتونید بهترین محتوای ممکن رو ارائه بدید.
مثلا اگه دست به قلمتون خوبه بهتره بلاگ پست بنویسید اما اگه تو درست کردن ویدیو و پرزنت کردن قوی تر هستید ویدیو درست کنید و…
البته اگه بتونید یک محتوا رو در قالب های مختلف درست کنید که دیگه چه بهتر.
در واقع هیچ قالب محتوای بی نظیری وجود نداره که نیاز باشه حتما تو همون قالب محتواتون رو منتشر کنید، مهم اینه که تو فرمتی که میتونید بهترین محتوای ممکن رو تولید کنید.
قدم چهارم استراتژی محتوا: انتشار یک محتوای عالی
خب بعد از همه این مراحل دیگه وقتشه که محتوای مورد نظرتون رو با توجه به موضوع و قالب محتوایی که انتخاب کردید منتشر کنید.
اگه میخواین واقعا تو بازاریابی محتوایی (Content Marketing) موفق باشید باید بهترین محتوای ممکن رو ارائه کنید، چیزی که جاهای دیگه نباشه و برای مخاطب ارزش افزوده ایجاد کنه.
من این رو تو دوره های “اصول بلاگینگ” که درس میدم هم به شرکت کننده ها میگم، مهم نیست در یک ماه چند تا محتوا تولید می کنید، مهم اینه که اون محتواها بی نظیر باشند و اصولی.
خب ممکنه سوال پیش بیاد که یک محتوای عالی چه ویژگی هایی باید داشته باشه؟
طراحی بی نظیر
اگه دوست دارید که بازدیدکننده های وبسایتتون مطالبتون رو کامل بخونند یا ببینند و اونها رو با دیگران به اشتراک بذارند قبل از هر چیزی باید ظاهر جذابی داشته باشند.
- از عکس های جذابی استفاده کنید
- اصول پاراگراف بندی و خوانایی رو توش رعایت کنید
- اگه امکانش هست براش طراحی اختصاصی انجام بدید و…
پر از تکنیک و نکات کلیدی و کاربردی
از نوشتن مطالب کیلویی و بی فایده دوری کنید، مخصوصا مطالبی که فقط بخاطر بیشتر شدن تعداد کلمات مقاله، طولانی شدن و هیچ ارزش محتوایی ندارند.
مردم دنبال محتوایی هستند که براشون کاربردی باشه بتونند ازش استفاده کنند، پس تا میتونید محتواتون رو مفید و ارزشمند تولید کنید که بعد از خوندنش مخاطب چیزی به دانشش اضافه بشه.
مثلا من تو مقاله “راهنمای انتخاب سایز چمدان مناسب سفر” همه نکات کاربردی که یک نفر برای خرید سایز مناسب چمدون سفرش نیاز داره رو نوشتم، و بعد از اون شخص با اطلاعات کامل میتونه سایز چمدون مورد نظرش رو بخره.
استفاده از مثال های دنیای واقعی
در اینکه آدمها دوست دارن وقتی مطلبی رو میخونن دربارش مثال های واقعی ببینند هیچ شکی نیست و تحقیقات نشون داده که استفاده از مثال یادگیری رو راحت تر میکنه.
مثل همین مقاله که من توش براتون کلی مثال زدم.
پس تا جایی که واستون مقدوره وقتی دارید محتوایی رو تولید می کنید توش از مثال های واقعی استفاده کنید تا درک مطلب رو برای دیگران راحت تر کنید.
نوشته شده توسط یک متخصص
اینکه محتوای منتشر شده توسط چه کسی نوشته یا تولید شده، خیلی وقتا از نظر مخاطب اهمیت داره.
مثلا اگه من یک مطلب درباره “راه های ایجاد و افزایش اعتماد به نفس و عزت نفس” بنویسم (با توجه به اینکه من نه روانشناسم نه دانش و تخصصشو دارم) ممکنه برای مخاطب خیلی قابل استناد نباشه و سریع ازش بگذره، هر چقدر هم که کامل نوشته باشم.
اما با توجه به اینکه من اهل سفرم و سالهاست هم در وبسایتم مپگرد و هم در درباره سفر و تجربیات شخصی خودم مینویسم و مخاطبام اینو میدونن، پس هر مطلبی درباره سفر بنویسم با جون و دل میخونن و مطمئن هستند قطعا پشتش دانش و تجربه ای هست.
توجه به تجربه کاربری محتوا (Content UX)
ممکنه فکر کنید “تجربه کاربر یا UX” فقط موقع طراحی نرم افزار یا یک وبسایت اهمیت داره اما اینطوری نیست.
تفاوت زیادی در مدت زمانی (Time on site) که کاربر تو یک وبسایت با محتوای زیبا و قابل فهم میمونه و نرخ ریزش (Bounce Rate) کمتری داره وجود داره نسبت به وب سایتی که محتواش ناخواناست و طراحی جالبی نداره.
خودتون تفاوت این دو مطلب رو ببینید.
هر دو مطلب راجع به ویزای شینگن هست اما در مطلب اول همه جمله ها به هم چسبیده و بعد از خوندن چند خط چشم خسته میشه. (Bad Content UX)
اما در مطلب دوم قوانین پاراگراف بندی رعایت شده و به راحتی میشه مطلب رو بدون خسته شدن چشم خوند. (Good Content UX)
البته که داشتن رابط کاربری خوب در محتوا فقط مختص محتواهای متنی نیست، مثلا:
- اگه پادکست تولید می کنید، Content UX شما میشه صدای واضح و خوب پادکست شما
- اگه ویدیو تولید می کنید، Content UX شما میشه کیفیت وضوح ویدیوی شما
قدم پنجم استراتژی محتوا: بهینه سازی محتوا بر اساس قوانین سئو (SEO)
وقتی محتواتون رو تولید کردید وقتشه که اون رو بر اساس کلمه کلیدی مورد نظرتون برای موتورهای جست و جو بهینه کنید.
در واقع قوانین مربوط به سئوی On-Page رو براش اعمال کنید. مثل:
- قرار دادن کلمه کلیدی در عنوان محتوا (Title Tag)
- بهینه کردن عنوان محتواتون برای افزایش نرخ کلیک (CTR)
- استفاده از آدرس کوتاه (Short URL)
- اضافه کردن لینک های داخلی به مطالب دیگه وبسایتتون
- استفاده از لینک های خارجی
- افزایش خوانایی مطلبتون با استفاده از عکس، پاراگراف بندی و…
قدم ششم استراتژی محتوا: پروموت و انتشار محتوا
اگر واقعا دوست دارید دیگران محتوای عالی که نوشتید رو بخونند و ازش استفاده کنند باید اون رو بهشون معرفی کنید.
منظور از معرفی فقط این نیست که اونها رو تو شبکه های اجتماعیتون به اشتراک بذارید و اینطوری پروموت کنید (البته که این روش هم بی تاثیر نیست).
اما بهترین روش اینه که کانال های انتشار محتوا رو بشناسید و ببینید که با توجه به بودجه و امکاناتتون استفاده از کدومش براتون امکان پذیره.
اما چند تا از ساده ترین روش های انتشار و پروموت محتواتون میتونه اینها باشه:
خبرنامه ایمیلی
اگر یک لیست ایمیل از مخاطبینی که خودشون تو خبرنامتون عضو شدن دارید، یکی از بهترین انتخاب هاست.
چون اونا اولین کسانی هستند که تمایل دارن محتوای شما رو بخونند و برای همین تو خبرنامتون عضو شدند!
پس میتونید محتواتون رو در ایمیل که دوستانه طراحی شده براشون بفرستید و بهشون اطلاع بدید که مطلب جدیدی منتشر کردید.
برای اینکار هم میتونید از سرویس هایی مثل Mailchimp یا Mailerlight استفاده کنید.
سایت های انتشار خبر
سایت هایی مثل بهتون این امکان رو میدن که محتواتون رو در بخش اخبار خودشون (بصورت رایگان) یا در سایت های خبرگزاری های پر بازدید، منتشر کنید (با پرداخت هزینه).
استفاده از رپورتاژهای خبری
رپورتاژهای خبری یکی از راه های خوب دیگه ای هستند که هم بوسیله اونا میتونید محتواتون رو پروموت کنید و هم اینطوری بک لینک دریافت کنید و به سئوی وبسایتتون هم کمک کنید.
برای این کار هم میتونید یا خودتون مستقیم با تک تک وبسایت ها مکاتبه کنید یا از سایت هایی مثل اخبار رسمی و… استفاده کنید.
استفاده از تبلیغات نیتو یا همسان (Native Ads)
میتونید محتواتون رو از طریق وب سایت هایی مثل ، ، که تبلیغات نیتیو ارائه می کنند پروموت کنید. چون معمولا این تبلیغات در جایی نمایش میدن که مخاطب هدف شما احتمالا بیشتر هستند و در حال مطالعه مطالبی نزدیک به موضوع محتوای شما هستند.
انتشار محتوا در گروه های مرتبط
اگه در گروه تلگرامی یا لینکداین و… مرتبط با محتواتون عضو هستید که بهتون “اجازه انتشار محتوا داده شده” میتونه یکی از راه های خوب دیگه برای پروموت محتواتون باشه.
قدم هفتم استراتژی محتوا: آنالیز و ارزیابی محتوای منتشر شده
اگر محتواتون رو به بهترین شکل ممکن نوشته باشید و پروموت هم کرده باشید اما اونو آنالیز و تحلیل نکنید نمیتونید بفهمید نتیجه زحماتتون چی بوده.
برای اینکه بدونید محتوای تولید شدتون مفید بوده و تونسته شما رو به هدفتون برسونه یا نه، چند فاکتور کلیدی وجود داره که باید بررسی کنید:
ترافیک (Traffic)
اولین اتفاقی که بعد از انتشار محتواتون انتظار میره و باید بیفته افزایش ترافیک و بازدید وبسایتون هست.
البته میدونید که بازاریابی محتوا (Content Marketing) و سئو (SEO) اصولا به زمان نیاز داره و در طول زمان هست که اثر خودش رو نشون میده.
بصورت میانگین ممکنه اثرش رو در طول بازه زمانی 6 ماهه نشون بده که ببینید چطور افزایش بازدید و یوزر داشتید.
پس با چک کردن میزان ترافیک همون دو سه روز اولی که محتواتون رو منتشر کردید تصمیم گیری نکنید و نا امید نشید.
بک لینک (Backlinks)
بعضی وقتا ممکنه شما محتوایی رو با هدف افزایش بک لینک منتشر کرده باشید که در این صورت چک کردن میزان افزایش بک لینک وبسایتتون اهمیت پیدا میکنه.
البته از اونجایی که متاسفانه تو کشور ما، بیشتر وب سایت ها عادت کردن محتوای وبسایت های دیگه رو کپی کنند و حتی به سایت منبع هم لینک ندن! خیلی نمیشه این فاکتور رو درست ارزیابی کرد که ببینید چقدر موفق بوده.
رنک گوگل (Google Ranking)
اگر هدفتون از محتوایی که تولید کردید این بوده که برای یک کلمه کلیدی در نتایج جست و جوی گوگل رتبه خوبی کسب کنید، پس این فاکتور رو باید چک کنید.
و اگر بعد از مدتی رتبه شما برای اون کلمه کلیدی خاص در گوگل بهبود پیدا نکرده باشد، چند دلیل ممکنه داشته باشه که باید یکی یکی بررسی کنید و مشکل رو حل کنید. مثل:
- ممکنه محتوایی که تولید کردید به اندازه کافی عالی و قوی نبوده
- ممکنه رقابت در اون کلمه کلیدی زیاد بوده باشه و نیاز به محتوای بیشتر و راهکارهای جدی تری باشه
- ممکنه اون مطلب لینک های زیادی دریافت نکرده باشه
پیشنهاد میشه که رتبه وبسایتتون رو هر هفته یا حداقل هر ماه چک کنید.
میزان به اشتراک گذاریش در شبکه های اجتماعی
به عقیده من این فاکتور رو هم خیلی نمیشه ارزیابی کرد، چون تو کشور ما خیلی کم پیش میاد مردم مطالبی رو که دوست داشتند و احساس کردند براشون مفید بوده با دیگران به اشتراک بذارند و حمایت کنند.
البته بجز مطالب زرد و طنز و… که در شبکه های اجتماعی منتشر میشه و همونجا هم به اشتراک گذاشته میشه!
کانورژن (Conversion)
همونطوری که اول مقاله هم گفتم قبل از تولید محتوا باید هدفتون رو مشخص کنید، بعد از انتشارش باید چک کنید ببینید یا هدفی رو که داشتید به دست آوردید یا نه.
این هدف ممکنه تولید محتوا با هدف افزایش فروش بوده باشه، یا افزایش ترافیک، یا گرفتن بک لینک و…
قدم هشتم استراتژی محتوا: افزایش بازاریابی محتوا
بعد از اینکه محتواتون رو تولید کردید، بر اساس قوانین سئو بهینه کردید، از طریق کانال های مختلف پروموت کردید و در نهایت با آنالیزش تونستید باگ هاش رو در بیارید و بهبودش بدید وقتشه که محتواتون رو افزایش بدید.
البته به شرطی که از کیفیتش کم نشه و فدای کمیت نشه.
برای اینکه تاثیر بازاریابی محتوا رو بدون از فدا کردن کیفیت محتواتون افزایش بدید سه راه حل وجود داره:
استفاده از قالب های دیگه محتوایی
یکی از روش هاش اینه که محتواهای قدیمیتون رو در قالب های دیگه محتوا منتشر کنید.
مثلا اگه من قبلا یه بلاگ پست درباره “راهنمای انتخاب سایز مناسب چمدان سفر” نوشتم، حالا بیام اون رو در قالب یک ویدیو توضیح بدم و به صورت عملی سایزهای مختلف رو نشون بدم.
یا اگه سفرنامه ای رو قبلا در قالب محتوای متنی نوشتم، بیام اون رو در قالب پادکست منتشر کنم.
اینطوری هم نیازی نیست تایم قبلی رو برای آماده کردن محتوا بذارم هم مجدد محتوای مفید و با کیفیتی رو تولید کردم که مجدد میتونه برای وب سایتم ترافیک بیاره.
سازماندهی فرایند تولید محتوا
یکی دیگه از راههایی که میتونید تاثیر بازاریابی محتوا رو افزایش بدید اینه که برای محتواهایی که قصد دارید تولید کنید یک ساختار مناسب در بیارید و برای مطالب بعدی از همون روند و ساختار استفاده کنید.
مثلا من برای مقاله های مربوط به “ویزا” ساختار مورد نظرم رو دارم و دیگه میدونم درباره ویزای هر کشوری خواستم محتوا تولید کنم دقیقا چه نکاتی رو باید رعایت کنم یا درباره چه مواردی بنویسم که چیزی از قلم نیفته و یه مطلب عالی بشه.
افزایش کیفیت محتوا
افزایش همیشه به معنی افزایش تعداد نیست، و اینجا منظور افزایش کیفیت مطالب هست.
میتونید هر چندوقت یکبار به محتوایی که قبلا منتشر کردید سر بزنید و اونارو کامل تر یا بهینه تر کنید.
اینطوری همون محتوای قبلی میتونه براتون ترافیک بیشتری ایجاد کنه.
مثلا من از وقتی مقاله “انواع ویزا و هر چیزی که باید درباره آن بدانید” رو کامل تر کردم ترافیک بیشتری برام تولید کرد.
شما از چه استراتژی محتوایی استفاده می کنید و چه تجربه ای دارید؟
اگه راهکار دیگه ای دارید که پتانسیل اضافه شدن به این مطلب رو داشته باشه خوشحال میشم در بخش نظرات بنویسید تا به این مقاله اضافه کنم.
دیدگاهتان را بنویسید
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.